Marketing w polityce

Wizerunek w polityce

admin — Tue, 16 Aug 2011 12:47:51 +0000

Wizerunek w polityce

Polityk może być w dzisiejszych czasach nazwany bardzo często towarem rynku politycznego. Tworzy się osobna dziedzina marketingu, czyli marketing polityczny, szczególnie ważny podczas wyborów. Polityk jako towar rynku politycznego jest odpowiednio opakowany, jednocześnie uwzględniając oczekiwania i potrzeby społeczeństwa względem potencjalnego lidera politycznego. Wizerunek polityka musi zostać poddany takiemu procesowi kształcenia, żeby uzyskał on akceptację szerokiego grona społeczeństwa i pozostał w ich pamięci na długi czas. Wizerunek nie jest odzwierciedleniem osobowości i charakteru danej osoby, ale wizytówką, portretem na potrzeby marketingowe. Sposób bycia postrzeganym poprzez obywateli staje się ważniejszym czynnikiem, aniżeli jakim się jest naprawdę. Wizerunek pełni nadrzędną rolę zarówno w sferze politycznej jak i w społecznej.

Dynamizm politycznej reklamy

admin — Tue, 09 Nov 2010 12:39:12 +0000

Obecnie zarówno w dziedzinie polityki i w sferze biznesu mamy do czynienia z handlem i marketingiem, w ramach którego kreuje się sylwetki pełne charyzmy, a więc naszych przyszłych przywódców, w tym zarówno ich „opakowanie” oraz wszelkie sprawy, które towarzyszą tzw. image. Konkretne wydarzenie polityczne może spowodować wytworzenie nowej „marki”, która odpowiadałaby aktualnym potrzebom np. opinii społecznej. Na przykład, gdy mamy do czynienia z agresją ze strony obcego państwa, czy innych wrogich sił – wówczas pojawia się ktoś, kto w radykalny sposób upora się z taką sytuacją, chroniąc swoich obywateli. Natomiast, gdy jakiś kraj jest zmęczony działaniami wojennymi, które nie są niezbędne, naturalną sytuacją jest sylwetka orędownika pokoju. Doskonałym przykładem może być walka z międzynarodowym terroryzmem (2003, wojna w Iraku). W tym przypadku w świadomości obserwatorów obraz wojny był właściwie zarządzanym strumieniem informacji, zatem dawka wiadomości z pola walki i szkicowość rzeczywistych wydarzeń w mediach była zapleczem zapewnienia społeczeństwa, iż jest to „walka z międzynarodowym terroryzmem i dyktaturą”. Dalsza promocja i konsumpcja tego produktu przez odbiorców zewnętrznych i wewnętrznych odbyła się zgodnie z prawem marketingu handlowego, tak samo jak w wypadku innych towarów.

Jeszcze reklama czy już manipulacja?

admin — Tue, 09 Nov 2010 12:29:53 +0000

Dziś, zauważając, jak szybki rozwój technik wyborczych pozwalał politycznym siłom postawić ich kandydata u władzy, dostajemy coraz więcej informacji, iż ten sukces w wyborach wielu słynnych przedstawicieli władzy jest osiągnięty dzięki wizerunkowi polityka, który łączy zwycięstwo z powodzeniem. Wytwarza w nas iluzję, która budzi zaufanie w rzekomo posiadaną „moc”, pragmatyczny polityczny program, sztywność wobec zawodników i przykładanie większej uwagi do problemów i opieki nad zwykłymi wyborcami. Nowoczesny polityk nie może obejść się bez armii, w skład której wchodzą twórcy wizerunku, organizatorzy, specjaliści w PR i politycznym reklamowaniu, którzy propagują jego obraz jak znak handlowy używając wszystkich współczesnych mass mediów i środków komunikacji. Tak naprawdę w pewnym momencie polityk staje się godłem reklamowym określonych sił politycznych, niejako produktem, który jest interesujący bądź przeciwnie – nieatrakcyjnym towarem, który prędzej czy później powędruje do kosza. Musimy zdać sobie sprawę, iż my – jako zwykli obserwatorzy otrzymujemy jedynie efekt końcowy wytężonej i długiej pracy ludzi w sztabach politycznych, widzimy np. wystąpienie w telewizji, czy udział w innych zawodowych obowiązkach, nie widzimy poprzedzonej sekwencji zdarzeń. Nie widzimy nauki wymawiania w odpowiedni sposób przekazu do wyborców, a więc nauki poprawnego akcentowania, ściszania i wzmacniania głosu. Nie dostrzegamy również wielu godzin dobierania strojów, diety, nauki obcych języków, savoir vivre itp.